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洽洽授权3家工厂代生产植物蛋白饮料?

信息来源: 人气: 发表时间:2018-07-18 08:56:46
        专注做坚果产品的洽洽开始跨界做植物蛋白饮料?日前,2018年春季糖酒会在成都拉开帷幕,南都记者看到有关洽洽推坚果乳的宣传内容,经采访获悉,此款新品是洽洽找代工生产,意在掘金千亿植物蛋白饮料市场,对于其跨界饮品市场,专家分析或是因业绩增长乏力所致,而多名业内专家对此持审慎态度。

借代工跨界试水饮料市场

        从该坚果乳新品招商人士处获得的新品招商手册看到,洽洽2017年就开始酝酿布局该新品。该新品主打八种坚果营养更均衡,包装上赫然写着“洽洽荣誉出品”,零售价是6元一瓶,希望通过打造佐餐、休闲、送礼等消费场景掘金千亿植物蛋白饮料市场。

         另外,从其给出的产品详情表中可以看到,目前该新品由洽洽授权商标给3家工厂代工,其中两家工厂在安徽,另一家在湖北。记者查询得知洽洽食品股份有限公司是其中一家代工厂-合肥华力食品有限公司的历史股东。
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       洽洽为何做坚果乳及相关信息,但奇怪的是,其回应称该产品并非洽洽产品,是品牌出品授权给一个饮品公司,跟洽洽没有关系。跟记者从招商人士处获得的信息及新品包装体现的信息完全不符。对于南都记者的追问,截至发稿,姚亚兰未回应。但从其的一些宣传资料可见,洽洽推出坚果乳是随着消费升级、产业重构,行业发展关键词逐渐与“营养”、“健康”紧密相连,消费者健康营养意识也逐渐觉醒,推出坚果先生坚果乳是实现坚果从“吃”到“喝”的全新升级。

跨界是因业绩增长乏力?

      对于为何跨界植物蛋白饮料,欧睿国际市场分析师曹文骊认为,在整个坚果炒货市场两位数增长的背景下,洽洽食品的增长相对乏力,一方面,传统瓜子在洽洽产品分类中占比较大,拉低了整体增速;另一方面,洽洽错过了互联网红利的风口,与竞争品牌拉开了差距,所以洽洽力求转型。
 
      除市场占比,洽洽食品业绩报告也体现其增长压力,近两年利润不断下滑,且下滑幅度增大,近两年的业绩报显示,2017年度公司实现的营业利润、利润总额、归属于上市公司股东的净利润分别同比下降3.3 1 %、10.78%、10.04%,2016年度上述指标也比上年同期分别下降1.51%、0 .42%、2.38%。

 
      对于其为何选择植物蛋白饮料,曹文骊指出,是近两年的热点产品,消费形象符合大健康趋势。加之植物蛋白饮料市场相对分散,这为新晋企业提供了相对容易的市场进入机会。

      “我们现在对洽洽多品类运营能力持谨慎态度”,在中国食品产业评论员朱丹蓬看来,“现在关键问题是洽洽有没有饮品运营能力,因为坚果跟饮品是两个体系、两个团队、两个系统,洽洽做饮品要有体系、团队及各方面的条件,否则成功率一定很低”。

       与此同时,南都记者发现洽洽选择的植物蛋白饮料市场也并非“如日中天”,欧睿数据显示,自2015年以来,植物蛋白饮料增速出现放缓和下滑。3月16日,承德露露股份有限公司发布的2017年年报也显示,营业收入、归属于上市公司股东的净利润分别同比下降16.23%、8.16%.承德露露表示,此为行业增速放缓、行业竞争激烈导致。
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